Resultado do período
Investimento total
R$ 1.294,77 no Meta e R$ 505,76 no Google
Sessões no site
734 vindas de mídia paga
Formulários preenchidos
2,6% das sessões
Capital compatível
a partir de R$ 300 mil declarados
Visão geral
Facebook e Instagram. Três campanhas ativas.
Investimento
Alcance
Impressões
Leads
CTR (link)
CPC
CPM
Cliques no link
O tráfego do Meta já medido no Google Analytics está nas seções 04 e 08: 611 sessões no site no período.
Visão geral
Google AdsRede de pesquisa. Quatro campanhas, três reformuladas no início de agosto.
Investimento
+286,5% vs período ant.
Impressões
+165,2% vs período ant.
Cliques
+136,5% vs período ant.
CTR
-10,8% vs período ant.
CPC
+63,4% vs período ant.
CPM
+45,7% vs período ant.
Formulários
eram 0 no período ant.
Custo por formulário
sem base de comparação
O período anterior, de 13 a 27 de julho, teve R$ 130,87 investidos e nenhum formulário. Clique e impressão ficaram mais caros porque o mix de campanhas mudou: entrou disputa por termos de intenção, que custam mais e convertem mais.
Movimento dia a dia
Sessões no site vindas de cada canal pago.
Pico de Meta em 7 e 9 de agosto. A barra de 11 de agosto está menor porque o dia ainda não tinha fechado na extração.
Campanhas
Google Ads| Campanha | Investido | Impressões | Cliques | CTR | CPC | Formulários | Custo/form. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| #01 Search Branding legado | R$ 422,67 | 2.000 | 94 | 4,70% | R$ 4,50 | 4 | R$ 105,67 |
| #03 Intenção de Compra nova | R$ 54,91 | 29 | 18 | 62,07% | R$ 3,05 | 3 | R$ 18,30 |
| #02 Topo Awareness nova | R$ 28,18 | 18 | 11 | 61,11% | R$ 2,56 | 2 | R$ 14,09 |
| #04 Nossas Marcas nova | R$ 0,00 | 16 | 0 | 0,00% | sem cliques | 0 | sem cliques |
| Total | R$ 505,76 | 2.063 | 123 | 5,96% | R$ 4,11 | 9 | R$ 56,20 |
A campanha legado consumiu 84% do investimento e entregou formulário a R$ 105,67. As três novas consumiram 16% e entregaram a R$ 16,62 na média. Volume das novas ainda é pequeno, com poucos dias de veiculação.
Campanhas e conjuntos
| Campanha e conjunto | Investido | Impressões | Alcance | Freq. | CPM | Resultado | Custo/result. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| #01 Awareness alcance | R$ 257,43 | 204.354 | 143.507 | 1,42 | R$ 1,26 | 143.507 pessoas | R$ 1,79/mil |
| A1 — Cold Person Nacional | R$ 247,48 | 196.358 | 137.522 | 1,43 | R$ 1,26 | 137.522 pessoas | R$ 1,80/mil |
| A2 — Cold Person Nacional | R$ 9,95 | 7.996 | 6.356 | 1,26 | R$ 1,24 | 6.356 pessoas | R$ 1,57/mil |
| #02 Tráfego para o perfil visitas | R$ 179,26 | 53.770 | 44.776 | 1,20 | R$ 3,33 | 1.671 visitas | R$ 0,11 |
| A1 — Cold Person Nacional | R$ 157,72 | 48.683 | 40.540 | 1,20 | R$ 3,24 | 1.562 visitas | R$ 0,10 |
| A2 — Cold Person Nacional | R$ 21,54 | 5.087 | 5.054 | 1,01 | R$ 4,23 | 106 visitas | R$ 0,20 |
| #03 Conversão Lead lead | R$ 411,20 | 14.124 | 9.117 | 1,55 | R$ 29,11 | 3 leads | R$ 137,07 |
| A1 — Cold Person Nacional | R$ 206,32 | 7.192 | 5.609 | 1,28 | R$ 28,69 | 2 leads | R$ 103,16 |
| A2 — Cold Person Nacional | R$ 204,88 | 6.932 | 3.482 | 1,99 | R$ 29,56 | 1 lead | R$ 204,88 |
| #03.1 Conversão Lead · Franquias lead | R$ 446,88 | 17.384 | 11.850 | 1,47 | R$ 25,71 | 3 leads | R$ 148,96 |
| A1 — ØLV Franquia | R$ 186,73 | 1.745 | 1.326 | 1,32 | R$ 107,01 | 1 lead | R$ 186,73 |
| A2 — OGRO Stake | R$ 135,02 | 8.725 | 6.463 | 1,35 | R$ 15,48 | 2 leads | R$ 67,51 |
| A3 — Temakeria Universitária | R$ 125,13 | 6.914 | 4.600 | 1,50 | R$ 18,10 | 0 lead | sem lead |
| Total | R$ 1.294,77 | 289.632 | 206.873 | 1,40 | R$ 4,47 | 6 leads | R$ 215,80 |
Cada campanha tem um resultado diferente porque o objetivo é diferente: a #01 compra alcance, a #02 compra visita ao perfil e as duas de conversão compram lead. Investimento e impressões somam de conjunto para campanha; o alcance não soma, porque a mesma pessoa pode ser alcançada em mais de um conjunto e só é contada uma vez. A #03.1 entrou em 4 de agosto e já é a maior investidora do período.
Criativos em veiculação
Os anúncios que rodaram no período, com investimento e resultado de cada um.
Grupo ROB institucional
Estático · rodou nas três primeiras campanhas
Franquia ØLV
Catálogo · no ar desde 4 de agosto
Junto com Matheus Busson
Vídeo · principal peça de alcance
Reuniões externas
Time do grupo · peça de visita ao perfil
Franquia Temakeria
Catálogo · no ar desde 4 de agosto
Franquia Ogro Steaks
Catálogo · no ar desde 4 de agosto
Os seis blocos agrupam as 22 veiculações de anúncio do período pelas peças que as originaram, e somam exatamente os R$ 1.294,77 investidos e os 6 leads registrados. As miniaturas são as capas reais, na maior resolução que a plataforma disponibiliza — a do vídeo sai em resolução reduzida pela própria API. O resultado exibido acompanha o objetivo de cada peça: lead nas de conversão, visita ao perfil na de tráfego e custo por mil impressões na de alcance.
Do clique ao formulário
| Origem da sessão | Sessões |
|---|---|
| Meta Ads | 611 |
| Google Ads | 123 |
| Instagram e Facebook orgânico | 40 |
| Busca orgânica | 31 |
| Acesso direto | 23 |
| Sem origem identificada | 45 |
Capital declarado pelos 23 interessados
Resposta declarada no formulário, sem validação posterior. Um registro foi preenchido com nome e telefone falsos.
O que os números mostram
61% dos interessados não têm capital para abrir uma unidade
14 dos 23 declararam até R$ 200 mil disponíveis. Com o registro inválido, sobram 8 conversas com capital compatível. O ajuste é enviar a resposta de capital de volta para as plataformas, para elas otimizarem por perfil e não por volume de formulário.
As campanhas novas de Google entregam 6 vezes mais barato que a antiga
R$ 16,62 por formulário nas três novas contra R$ 105,67 na campanha legado, que consome 84% do investimento do canal. CTR de 61% contra 4,7%. Realocar o orçamento é a ação mais direta do próximo ciclo, acompanhando se a eficiência se mantém com mais volume.
O Meta responde por 83% do tráfego pago
611 sessões contra 123 do Google. O Meta é o motor de volume e o Google é o canal de intenção. Cada um precisa ser cobrado pela métrica do seu papel.
45 sessões chegaram sem origem identificada
O volume cresceu a partir de 10 de agosto, o que indica anúncio ou link publicado sem a marcação de rastreamento. Correção técnica já mapeada. Sem ela, parte do resultado fica sem dono e a plataforma perde informação para otimizar.